WhatsApp reklamları, Meta’nın uzun süredir gündemde olan planını hayata geçirmesiyle resmen devreye giriyor. Şirket, yeni reklam modelinin kullanıcıların kişisel sohbet deneyimini etkilemeyeceğini özellikle vurguluyor.
Meta, yaptığı güncellemeyle birlikte işletmelerin reklamlarının WhatsApp içinde belirli alanlarda gösterileceğini duyurdu. Böylece platform, milyarlarca kullanıcıya sahip mesajlaşma servisinden yeni gelir üretmeyi hedefliyor.
Reklamlar uygulamanın hangi bölümünde görünecek
Meta’nın açıklamasına göre reklamlar, uygulamanın “Güncellemeler” sekmesinde yer alan Durum (Status) bölümünde gösterilecek. Bu alan, kullanıcıların kaybolan metin, fotoğraf, ses notu veya video paylaştığı hikâye benzeri bir yapı sunuyor.
Şirket, reklamların kişisel sohbet ekranlarında görünmeyeceğini özellikle belirtiyor. Bu yaklaşım, kullanıcı deneyiminde ani bir bozulma yaşanmaması için tercih edilmiş durumda.
WhatsApp yönetimi, kişisel mesajlaşma deneyiminin değişmediğini ve uçtan uca şifrelemenin devam ettiğini ifade ediyor. Buna göre mesajlar, aramalar ve gruplar reklam hedefleme amacıyla kullanılmayacak.
Hedefleme nasıl yapılacak
Meta, reklamların kullanıcıya göre sınırlı verilerle kişiselleştirileceğini açıkladı. Şirketin verdiği bilgilere göre hedefleme şu unsurlara dayanacak:
Ülke veya şehir bilgisi
Dil tercihleri
Takip edilen kanallar
Reklamlarla etkileşim davranışları
Meta ayrıca telefon numaralarının reklamverenlerle paylaşılmayacağını da vurguluyor. Kullanıcılar isterse Meta Hesaplar Merkezi üzerinden reklam tercihlerini değiştirebilecek.
WhatsApp’ta başka hangi yenilikler var
Reklam hamlesi tek başına gelmiyor. Meta, platformu gelir açısından güçlendirmek için iki önemli özelliği daha devreye alıyor.
Sponsorlu kanallar öne çıkacak
Kullanıcılar yeni kanal keşfetmek için Keşfet bölümüne girdiğinde artık sponsorlu kanalları görebilecek. İşletmeler bu alan için ödeme yaparak görünürlüğünü artırabilecek.
Kanal abonelikleri geliyor
WhatsApp ayrıca kanal sahiplerine ücretli abonelik sunma imkânı veriyor. Bu sistem sayesinde kullanıcılar belirli kanallara aylık ödeme yaparak özel güncellemelere erişebilecek.
Meta neden WhatsApp’tan gelir elde etmek istiyor
WhatsApp’ın kurucuları Jan Koum ve Brian Acton, platformu 2009 yılında reklamsız bir hizmet olarak konumlandırmıştı. Ancak Meta’nın 2014 yılında WhatsApp’ı satın almasının ardından gelir modeli arayışı uzun süredir devam ediyordu.
Meta’nın finansallarına göre şirket gelirinin büyük bölümü reklamlardan geliyor. 2025 yılında şirketin toplam geliri 164,5 milyar dolar olurken bunun 160,6 milyar doları reklam kaynaklı gerçekleşti.
Yeni WhatsApp reklamları hamlesi, Meta’nın dev kullanıcı tabanını daha etkin biçimde paraya dönüştürme stratejisinin önemli bir adımı olarak görülüyor.